Influencer- und
Social Media Marketing

Social Media kann vieles: Nutzer:innen inspirieren, aufklären, unterhalten und auch beeinflussen – unter anderem in ihren Kaufentscheidungen. Das Bewerben von Produkten durch Influencer:innen ist fester Bestandteil ihres Berufs. Das Vertrauen, das sie in ihrer Community genießen, führt oft dazu, dass die Follower:innen dem Rat ihrer Produktempfehlungen vertrauen und folgen. Am stärksten wirkt dieser Einfluss bei der jungen Generation Z. Mit dem Internet und Smartphones aufgewachsen, ist sie permanent online und vor allem digital erreichbar. Kein Wunder also, dass die sozialen Medien auch maßgeblichen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen haben.

Die Buchbranche und TikTok: Passt das überhaupt zusammen? Wer sich durch die Videos mit dem Hashtag #booktok scrollt, braucht nicht lange, um diese Frage selbstbewusst mit “Ja” zu beantworten. Die Community, die sich mit allem rund um Bücher und Literatur beschäftigt, wächst – und damit auch der Umsatz der Branche. Doch wie funktioniert dieser Erfolg? Und was können wir daraus lernen? Ein Überblick.

Seit Anbeginn der Zeit werden Geschichten erzählt. Sie sind emotional, schaffen Identifikation, verankern Botschaften und motivieren sogar zu Handlungen – im besten Fall. Insbesondere Social Storytelling kann durch die im Vordergrund stehende Visualität alle diese Trigger bedienen und hat sich als eigene Disziplin etablieren können. Doch anders als noch vor einigen Jahren, konsumieren und erzählen wir Geschichten heute schneller und mit höheren Erwartungen.

Social Media Content – selbst produzieren oder doch produzieren lassen? Und von wem? Diese Fragen stellen sich Marken wohl öfter, als ihnen lieb ist. Bei der Schnelllebigkeit auf Social Media ist es kein Wunder, dass die Quellen für guten Content neu erfunden, entdeckt und ausprobiert werden müssen.

Egal ob MTV, Viva oder Bravo: Popstars und Jugend sind schon immer untrennbar verbunden. Heute verbreitet eine Plattform neue Musik wie wohl keine andere: TikTok. Die Lieblingsapp der Gen Z bringt nicht nur immer wieder Trends hervor, sondern bietet auch Musiker:innen eine neue Plattform, sich selbst zu vermarkten - und das ist nicht nur eine Revolution, wenn es um Marketing geht, sondern verändert auch die gesamte Popkultur.

Social Media und Influencer:innen: ein unzertrennliches Duo. Doch in den letzten Jahren gesellt sich zu den beiden immer wieder auch eine andere Komponente: Werbung. Das Influencer Marketing boomt - und das nicht ohne Grund, denn die Stars der Online-Welt haben einen besonderen und tiefgehenden Zugang zu ihrer Zielgruppe und verstehen die Gen Z wie kaum jemand sonst.

Alle vier Jahre ist es wieder soweit: Die Bundesrepublik wird an die Wahlurne gerufen. Doch das ist längst nicht alles, denn in der Zwischenzeit entscheiden Bürger:innen auch auf regionaler und lokaler Ebene über die politische Richtung des Landes.

Künstliche Intelligenz ist in aller Munde und nimmt Einfluss auf die gesamte Gesellschaft, unter anderem auf soziale Medien. Von Recherchen über Text- und Bilderstellung bis hin zu Bots, die personalisiertes Community Management betreiben, sehen wir den technischen Fortschritt überall und mit ihm tun sich Fragen zu den Erfolgspotenzialen und Einsatzmöglichkeiten der Künstlichen Intelligenz für das Social Media Marketing auf.

Früher eher als punktueller und unbedeutender Teil einer übergeordneten Kampagnenstrategie traten Influencer Marketing Agenturen auf Kundenseite kaum bis gar nicht (White Label) in Erscheinung. Heute schaffen es immer mehr dieser Dienstleister:innen in Lead Positionen, die Marken ganzheitlich, langfristig und vor allem direkt beraten und holistische Social Kampagnen sowie Strategien umsetzen.